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【ATTAレポート】アドベンチャートラベルトレンド2023

3月28日に発表されたレポートを紹介します(簡易翻訳)

(画像出所:ATTA)

  • はじめに

昨年「アドベンチャートラベル(以下AT)・トレンド2022」を掲載した当時、WHOやUNWTOはまだ各国に渡航禁止やワクチン接種の義務化を促しており、海外旅行は意味のある形で回復しようとしていた時期だった。「サステナビリティ」は、旅行時の考慮事項として一般的な考え方になり始めたばかりであり(アドベンチャー・トラベラーの間ではすでに浸透していたが)、多様性、公平性、包括性については、企業活動においてより一般的に議論されるようになっていた。

COVID-19の回復に伴い、特にパンデミック前の旅行大国である中国がインバウンドとアウトバウンドの両方で国境を再開したことで進展してきているが、2022年のトレンドの多くは継続しており、新しいトレンドも生まれてきている。

私たちの内部データと、他の業界調査やコミュニティー内の事例などをまとめることで、Adventure Travel Trade Association (以下、ATTA) が2023年にAT業界で予想されるトレンドを紹介する。

  • 世界的なCOVID-19の回復の継続

近年の調査によると、2022年と比較して、過半数の人(73%)が旅行に対して前向きになっていることが明らかになった。2023年を迎え、世界的な経済・政治的な不確実性が続いているにもかかわらず、圧倒的多数(72%)の人が、旅行は価値があるものだと考えている。

すでに世界の多くの地域では、2022年のパンデミック前の旅行水準まで完全に回復しているが、Skift Travel Health Indexが報告した2023年1月の時点では、アジア太平洋地域は2019年の年間総旅行者数の73%に達したに過ぎなかった。しかし、2023年第2四半期が近づくにつれ、中国人旅行者の海外旅行への回帰が進み、2023年の旅行者全体は2019年の水準に達すると推測されている。

自然体験型の旅行は、全般的な健康に資するため、世界中の旅行者にとって最優先事項であり続けている。旅行者の復活は、旅行者が自然を探求し、より意味のある方法でホストコミュニティと関わることを可能にする野外活動への革新的なアプローチを生み出している。このような新たな体験は、ハードなアクティビティに限定されるものではなく、すべての旅行者が利用できるものであると考えられる。

  • 訪問者の量と質のバランス/オーバーツーリズム

COVID-19からの継続的な回復と関連して、デスティネーションは訪問者を再び迎え入れる方法について慎重になることが求められている。昨年のトレンド記事では、パンデミックによってデスティネーションが今後の計画を見直すきっかけとなったことを取り上げ、マチュピチュやバルセロナといった多くの観光地が訪問者数を減らすための行動を取っていることを指摘した。

しかし、マチュピチュを訪れたい旅行者からの反発によって、2022年7月には1日の入場定員が33%増加し、3,044人から4,044人へと移った。そのわずか数カ月後、2023年初頭に同国の政治的混乱によりユネスコ世界遺産が一時的にクローズした後、1日の入場者数を最大2,500人にして再オープンさせた。これは、アドベンチャーツーリズムの拠点が、重要な自然・文化資産を保護しながら需要のバランスを取るために直面する課題の一例に過ぎない。

アドベンチャートラベラーは、一人当たり平均2,500ドルを地域経済に費やしているのに対し、宿泊型のパッケージ旅行者は1,100ドルに過ぎない。これは、観光地が、より付加価値の高い旅行者を減らすべきか、より付加価値の低いマストラベラーを増やすべきかという議論をする際に、有力な論拠となるものである。例えば、チュニジアでは、ザグーアン、マーディア、エルケフ、トズールの各地域で、アウトドア/アドベンチャー/ネイチャーツーリズムの地元プレーヤーと協力し、新しい観光商品と新しい雇用を創出する活動を行っているが、こうした意識がCOVID-19の回復に影響を与えていることがATTAの調査で明らかになっている。

このトレンドをさらに複雑化させる要因として、予算に余裕のある旅行者は、目的地に長く滞在し、地域コミュニティと関わり、より持続可能な観光を実践する可能性があること、たとえ消費額が少なくても、「価値の高い」旅行者と見なされる可能性があることは特筆すべきことである。

  • ウェルネスリトリート、ブレイク、アクティビティ

エクスペディアの調査によると、ウェルネスブレイクは2022年に30%以上の需要増で再び復活した。世界の旅行者は以前よりもウェルネスブレイクに積極的になっており、46%が関心を持っている。しかし、旅行者はウェルネスブレイクの中でも型にはまらない滞在を好む傾向にあり、シルボセラピー(森林浴)、チャクラセッション、フードブートキャンプ、パピーヨガ、笑い療法、フルーツ収穫などが、料理講座、スポーツ旅行、瞑想会などの従来の選択肢より高い人気を集めている。

ウェルネスリトリートは年々進化し、より独創的になってきており、リゾート地ではユニークで非日常的なリトリートが提供されている。養蜂、キノコ採り、山菜採り、植物写生などは、2023年のウェルネスリトリートで人気が高まっている革新的なアクティビティの一例である。

2023年、旅行者は旅程に癒しのアクティビティを独創的な方法で組み込もうと考えており、小規模で短時間の小旅行で地元の自然と触れ合う「マイクロアドベンチャー」に取り組むだろう。Wunderman Thompsonによると、こうしたマイクロアドベンチャーは、従来の長期の旅行と同様に、精神的・感情的な健康に影響を与えることが研究で示されている。さらに、Booking.comによると、旅行者の42%が、妊娠や更年期による影響を和らげるためのリトリート、約半数(44%)が瞑想やマインドフルネスのリトリートを求めるなど、心身の健康に焦点を当てた休暇を求めていることがわかった。

  • 気候変動とカーボンへの意識

観光業界はすでに気候変動の影響を受けており、2022年には猛暑による飛行機の欠航や鉄道の運行が乱れるなどの影響が出ている。このような状況が続く中、涼しい観光地はより一層快適な旅行先としてマーケティングを行い、一方、暑い場所は観光客の維持に奮闘している。気候変動は今後、旅行を計画する際の重要な要素になると考えられる。

旅行者の意識は高まり、二酸化炭素排出量の削減やオフセット(相殺)の方法を求めるようになっている。旅行会社は、このような需要にさまざまな形で対応している。例えば、Global Family Travelsは、旅行参加者に気候変動への影響を与える教育的なアドベンチャーを提供している。近年では、アイスランドでカーボンニュートラルを目指した画期的なアドベンチャーが展開されている。このツアーでは、アイスランドで気候変動による急激な影響を直接体験することで、参加者は「生きた科学体験」に没入できる。

ATTAは、二酸化炭素の排出を抑制するため「Tomorrow’s Air」という世界初の共同活動を立ち上げた。二酸化炭素排出削減の技術者を厳選したポートフォリオを通じて、二酸化炭素排出削減技術のスケールアップとともに、気候変動に配慮した旅行教育を支援している。

  • 輸送の意識

旅行における温室効果ガス排出の最も大きな要因は輸送であり、業界で発生する全体の排出量の49%から75%を占めている。輸送は旅行の根幹をなすものであるため、この要素を削減またはゼロにすることは非常に困難を伴うが、AT業界はそのプロセスの改善に取り組んでいる。

ツアーオペレーターは、旅程に含まれる交通手段の持続可能性を高めることの重要性を認識しており、ATTAの調査によると、53%の回答者が、旅程に含まれる交通手段の持続可能性を高めることを求めていることを明らかにした。2022年9月に発行した『Responsible Transitions in Transport』ATTAレポートのアンケートでは、回答者の53%がより持続可能な交通手段への変更に取り組む必要があることに賛同し、今後12ヶ月間の優先事項としている。このトピックは、スイスのルガーノで開催された 2022 Adventure Travel World Summit で議論されたもので、録画は一般に公開されている

AmadeusのTraveler Tribes 2033 レポートの調査によると、旅行者の35% がより環境に優しい旅行の選択肢について期待感を示している一方で、63% はバイオ燃料を使用したフライトに追加料金を支払うことに抵抗があることがわかった。また、2033年における5つの持続可能な交通手段を提示したところ、海外旅行の制限を支持したり、バーチャル旅行を選んだりすることがあるなど、著しい代価を支払う必要がある手段を選択する可能性が非常に高い旅行者は19%に留まった。

ATTAはIntrepidと共同で、気候変動における航空業界の役割、旅行業界と航空機関の対応、カーボンオフセットと除去に関する旅行者のための知識構築の方法に関する調査と提言をまとめた。

  • 多様性・公平性・包括性(Diversity, Equity, and Inclusion)

2022年には、アドベンチャートラベルのようないわゆるニッチな分野では重要なトピックになりつつあるが、業界全体のトレンドレポートにはまだ至っていないことを紹介した。2022年にこうした取り組みが主流になり始め、2023年には取り組みが拡大すると予想されている。

Intrepid TravelのMatt Berna氏によると、国内旅行ブームと、先住民および先住民観光の重要性に対する認識の高まりを受けて、ツアーオペレーターは、より多くの先住民体験の展開に力を入れ始めたという。Travel Albertaは、今後3年間で600万ドルの直接および現物支援を、Indigenous Tourism Alberta (ITA)に投じた。この投資は、先住民観光事業者が新しい商品を展開し、既存のサービスを拡大し、より多くの観光客を彼らの体験に引きつけることを支援するものである。オーストラリアの最新の観光キャンペーンでは、観光客にあまり知られていない観光地への旅行と地元コミュニティへの投資を促している。

トリップアドバイザーは先日、「ブラックオーナー、インディヘナオーナー、LGBTQオーナー、女性オーナー、アジア人オーナー、ヒスパニック/ラテン系オーナー」などの属性を使ってビジネスオーナーを特定する機能を導入し、旅行者が幅広いコミュニティやバックグラウンドのビジネスを見つけ、サポートしやすいようにした。

Martinique Lewisは2022年に「Diversity in Travel Scorecard」を発表し、すべてのカテゴリーがDまたはF(不合格)の評価を受け、業界にはまだ長い道のりがあることを示した。まだ実行する必要があるすべての活動を喚起する一方で、彼女の投稿は、活動を行い、実際の行動を起こしている旅行会社を賞賛するものでもある。

  • 多世代・多目的の旅行

パンデミックによる隔離の必要性から、多世代が参加する旅行の人気が再び高まりつつある。人々は、パンデミックによって失われた時間と経験を取り戻し、大切な人たちとの絆を深めるために、休暇を利用した旅行を求めている。レモングラスマーケティングのデジタルインサイトチームは、「10代のファミリー向けアドベンチャーホリデー UK」(過去5年間で750%増)、「マルチアクティビティアドベンチャーホリデー」、「ソロアドベンチャーホリデー」(同期間で90%増)の検索が大幅に増加したことを報告している。

2023年には、旅行者が多様な新しいアクティビティを体験できる「マルチアクティビティ・アドベンチャー・バケーション」の需要が高まると考えられている。例えば、旅行会社のSlow Adventureは、1つの旅行先で複数のアクティビティを組み込んだエキサイティングなマルチアドベンチャーツアーを複数提供している。このような旅程は、多様なニーズや 関心に応えられるような選択肢を提供することで、多世代の旅行もサポートしている。

  • 知られざる旅の目的地

2023年、アドベンチャートラベラーは、極限まで没頭し、従来とは異なる旅程で未知のものを受け入れることを求めている。見慣れない旅先や 風変わりな体験への欲求が高まっている。

ここ数年、観光地では混雑の緩和や 文化財の保護に努めてきたが、現在では、これまで立ち入ることのできなかった地域を紹介し、唯一無二の体験を求める旅行者を呼び込む観光地が増加している。これには、サウジアラビアが観光に1兆ドルを投資して古代遺産を初めて公開し、2030年までに年間1億人の観光客を呼び込むことを目指すといった取り組みが挙げられる。2025年、ローマはバチカンの教皇庁神聖考古学委員会によって修復された4世紀に建設されたコモディラのカタコンベ見学を再開する予定だ。

アドベンチャーを求める旅行者は、宇宙や深海にまで足を伸ばしている。これらの新しいフロンティアが、私たちが知っているATにどのようにフィットするかはまだわからないが、OceanGate Expeditionsのメンバーとして、タイタニック号の探索と科学研究をサポートするために北大西洋の海底約2.5マイルに潜ったことは、私たちのコミュニティで確実に存在感を示している。

英語版の本文はこちらからどうぞ。

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